2021 Taiwan Podcast 市場年度回顧
數據分析一：市場持續成長，頭部節目佔比升高
去年所謂「Podcast 元年」的大爆發後，今年市場規模仍然持續快速成長，截至 11 月底的每月下載數來到了年初的 380%。
相較去年頭部節目約佔據八成收聽量，今年前 200 名節目的下載數佔比更來到將近九成，中小型節目如何脫穎而出仍然是有待解決的難題。
數據分析二：聽眾年齡漸長，新聞類最受歡迎
從聽眾組成與各分類收聽量來看，相較去年可以明確觀察到兩個趨勢。
首先是聽眾年齡層逐漸提升，「28 到 34 歲」與「35 到 44 歲」兩個年齡層的聽眾比例皆超越原先佔比最高的「23 到 27 歲」聽眾，而 22 歲以下的聽眾佔比持續較低。
這個變化除了意味著聽眾組成開始往臺灣人口的實際組成靠近，也相當符合 Podcast 本身的媒體性質：只有聲音的媒體更適合生活趨向碎片化、多工的上班族。
最受歡迎的節目類型前六名依序是：新聞、教育、商業、真實犯罪、喜劇和兒童與家庭，瓜分了近八成收聽量。
有了報導者、轉角國際、ETtoday 等新媒體品牌的成功案例後，除了本來就在 Podcast 產業耕耘已久的天下雜誌，中央社、公視、聯合報、今週刊、遠見雜誌等傳統媒體也紛紛開設節目，帶進更多不同年齡層的聽眾。天下雜誌面向年輕族群推出的副牌《闖天下》，將原有多條相當成功的內容線針對受眾重新分配，是一個值得關注的嘗試。
數據分析三：月贊助金額成長五倍，扎實內容吸引聽眾持續訂閱
訂閱式贊助今年中開放後，年底的每月贊助金額已經來到年初的五倍。實際訪談發現，依靠訂閱式贊助獲利的創作者大多並非榜上有名的「大節目」，卻能靠穩固吸引鐵粉達到驚人成績，例如橫空出世的《股海衝浪男》今年六月中才開始試錄集，七月推出訂閱贊助方案，目前已有破百位付費訂閱者。
其中決勝點在於：
- 提供「有用的資訊」，例如在浪男節目簡介裡的「股票就像在海上衝浪一樣。」好的內容驅動更多鐵粉的飛輪成長。
- 穩固聽眾後才開始做訂閱贊助，針對不同聽眾群做內容與互動回饋（獨家內容、直接聯絡管道）。
- 配合聽眾特性設定價格。例如浪男聽眾都是股市投資戶，每月數千元訂閱金額對比交易損益來說實在小菜一碟。
趨勢回顧一：年中童書節目崛起
今年五月武漢肺炎疫情在臺灣爆發，隨著小孩和爸媽一樣在家隔離，「聽故事」的需求爆炸成長，童書、親子相關節目一度佔據各大 Podcast 排行榜。
與此同時，童書節目的版權問題也成為隱憂，早期童書 Podcast 大多是直接朗讀繪本內容，隨著聽眾人數增加，終於引起各大出版社關注，除了創作者，Hosting 端、播放器都收到警告。
相對的，自行編寫故事的創作者因為沒有侵權疑慮，更能放心發展節目的商業模式，例如童話阿姨的《從前從前》、如果兒童劇團的《豬探長推理故事集》都是相當受歡迎的節目，《媽爹講故事》更趁勢推出專屬 APP，為聽眾提供更完整的服務。
趨勢回顧二：成為政府溝通工具
今年最引人注目的公部門節目莫過於蔡英文總統的《耳朵出遊不出油》，在緊張的公投前夕，聲音成為政府向民眾溝通理念的重要管道，同時也能發現司法院、健保署、黨產會等政府部門透過 Podcast 分享業務內容。
2022 年大選前，我們預期會有更多政治人物推出自己的節目，在選舉引發的熱度下，Podcast 將會進一步成為新聞焦點。
趨勢回顧三：大廠牌投入 Podcast
大廠開始投入 Podcast，則是產業從素人百家爭鳴初步邁向成熟的象徵，我們看到媒體品牌 Verse 與車廠 Lexus 合作推出系列節目《MY WAY》；滾石唱片搭配四十週年企劃使用 KKBOX 音樂嵌入功能製作了《滾石撞樂隊 40團拼經典》；金馬影展也用《金馬隨聲聽》訴說電影的故事。
當更多知名廠牌加入賽局，對獨立創作者而言無疑又是一波挑戰，應該與其他創作者結盟或者接案作為盈利模式都值得思考。
音樂嵌入、動態插入功能面對這個越來越成熟的市場也更有發揮空間，除了開啟不同以往的內容可能性，也將創造全新的廣告形式。
